在当今快速变化的商业环境中，市场营销学作为一门实践性极强的学科，其研究领域不断拓展和深化。选择一个合适的论文选题对于学术研究的成功至关重要。一个好的选题不仅能够反映研究者的兴趣与专长，还能为相关领域的理论发展提供新的视角和贡献。

首先，可以从消费者行为的角度切入。例如，“社交媒体对年轻一代消费决策的影响”这一选题就具有很高的现实意义。随着互联网技术的发展，尤其是移动社交平台的普及，消费者的购买习惯发生了显著变化。通过分析不同社交媒体平台如何塑造用户的消费观念，可以为企业制定更精准的营销策略提供依据。

其次，数字营销也是一个值得深入探讨的方向。“大数据背景下个性化推荐系统的效果评估”就是一个很好的例子。随着数据收集和处理能力的提升，企业可以通过分析海量用户数据来实现更加个性化的服务。然而，这种做法是否真的提高了用户体验？是否存在隐私保护方面的隐患？这些问题都需要进一步的研究。

此外，品牌建设与管理也是市场营销中的重要议题。“老字号品牌的现代化转型路径探索”可以作为一个具体的案例进行研究。许多历史悠久的品牌面临着如何适应新时代消费需求的问题，在保留传统特色的同时不断创新，是这些品牌成功的关键所在。

最后，国际市场的开拓同样值得关注。“一带一路倡议下中国企业海外市场的机遇与挑战”则是一个宏观层面的话题。在全球化日益加深的趋势下，中国企业如何利用政策红利扩大国际市场占有率，这不仅关系到企业的生存与发展，也影响着国家整体经济实力的增长。

综上所述，在确定市场营销学的论文选题时，应充分考虑当前社会经济发展趋势以及行业需求变化，并结合自身专业知识背景和个人兴趣爱好来进行综合考量。只有这样才能够确保研究成果既有理论价值又能解决实际问题。同时也要注意避免过于宽泛或陈旧的主题，力求做到新颖且具有针对性，从而提高论文质量并增加被引用的机会。