【公益广告策划案】在当今社会，公益广告不仅是信息传播的载体，更是推动社会正能量、引导公众行为的重要工具。通过创意与情感的结合，公益广告能够唤起大众对社会问题的关注，激发社会责任感，从而促进社会和谐与进步。

本策划案旨在为一次以“关爱老人，温暖同行”为主题的公益广告活动提供完整的策划方案。该主题聚焦于城市中逐渐被忽视的老年人群体，希望通过广告传递关爱、尊重与陪伴的价值观，提升公众对老年群体的关注度，并鼓励更多人参与到关爱老人的实际行动中来。

一、项目背景

随着人口老龄化趋势的加剧，越来越多的老年人面临孤独、无助等问题。然而，在快节奏的社会生活中，这一群体往往被边缘化。因此，策划此次公益广告活动，旨在引起社会各界对老年人生活现状的关注，并倡导更多人加入到关爱老人的行列中。

二、目标受众

本广告主要面向城市中青年群体，尤其是30-50岁之间的家庭主妇、上班族及社区志愿者等人群。同时，也希望通过媒体传播，影响更广泛的公众，提高整体社会对老年人的关心与支持。

三、广告核心理念

本次公益广告的核心理念是“陪伴是最长情的告白”。通过真实的故事和感人的情节，展现老年人在日常生活中的孤独与渴望，呼吁人们多一份关注与陪伴。

四、广告形式与内容设计

1. 广告形式：采用短视频形式，时长约2-3分钟，便于在社交媒体平台上传播。

2. 内容结构：

- 开篇：展示一位独居老人的日常，画面中只有他一个人，周围环境冷清。

- 中段：引入一个年轻志愿者与老人互动的场景，通过对话和行动展现温情。

- 高潮：老人在志愿者的陪伴下，脸上露出久违的笑容，画面温馨感人。

- 结尾：推出公益倡议，呼吁观众参与关爱老人的活动。

五、创意亮点

- 采用真实故事改编，增强情感共鸣；

- 通过细腻的画面语言和音乐渲染情绪；

- 引入“时间胶囊”概念，让观众在观看后产生参与感和责任感。

六、传播渠道

1. 线上平台：微博、微信公众号、抖音、B站等主流社交平台进行投放；

2. 线下宣传：在社区公告栏、公交站台、商场LED屏等地进行轮播；

3. 合作推广：与本地公益组织、社区居委会等合作，扩大影响力。

七、预期效果

通过本次公益广告的发布，预计可以达到以下效果：

- 提高公众对老年人群体的关注度；

- 增强社会对公益事业的支持与参与；

- 倡导更多人加入到关爱老人的行动中来。

八、预算与执行计划

1. 预算分配：包括拍摄制作、后期剪辑、平台投放、物料印刷等；

2. 执行周期：从策划阶段到正式发布，预计需要4周时间；

3. 团队分工：由导演、编剧、摄影师、剪辑师、策划人员组成专业团队。

九、结语

公益广告不仅仅是传播信息，更是传递希望与温度。希望通过本次策划案的实施，能够让更多人意识到，关爱老人，不只是一个口号，而是一种责任与担当。让我们一起行动起来，用爱点亮每一个孤独的身影。

——公益广告策划案